يحظى قطاع السياحة في المملكة المتحدة بدفعة قوية بفضل الحفلات الموسيقية ومباريات كرة القدم، حيث يخطط المسافرون لرحلاتهم بناءً على الأحداث الكبرى.
لكن التغييرات في شروط الدخول وقواعد السفر الجديدة تجعل السفر أكثر تعقيدًا بالنسبة للزوار وشركات قطاع الضيافة على حد سواء.
والجدير بالذكر أن الإنفاق على السياحة الموسيقية بلغ 11.2 مليار جنيه إسترليني (15 مليار دولار) في عام 2025، وفقًا لمنظمة «UK Music».
وفي الوقت نفسه، تواصل كرة القدم جذب المشجعين المحليين والدوليين، ليس لمجرد مشاهدة المباريات فحسب، بل للاستمتاع بتجارب المدينة والتجارب الثقافية أيضًا.
بشكل عام، تُظهر هذه التطورات تأثير السياحة المرتبطة بالفعاليات في تعزيز الإنفاق على الإقامة والمطاعم والنقل والأعمال التجارية المحلية.
لكن هذا النمو يأتي في الوقت الذي يخضع فيه المسافرون أيضًا لنظام «التصريح الإلكتروني للسفر» في المملكة المتحدة، المعروف عمومًا باسم «ETA».
علاوة على ذلك، يتعين على الفنادق الاستعداد، حيث ستدخل اللوائح الجديدة المتعلقة برحلات السفر الجماعية حيز التنفيذ في عام 2027.
الإنفاق على السياحة الموسيقية في المملكة المتحدة يحقق رقماً قياسياً يبلغ 11.2 مليار جنيه إسترليني
ساهمت الجولات الموسيقية الكبرى لفرقة «أواسيس» وبيونسيه ودوا ليبا و«كولدبلاي» وفنانين آخرين في تحقيق أرقام قياسية في السياحة الموسيقية خلال عام 2025.
ووفقًا لمنظمة «UK Music»، حضر 24.7 مليون سائح موسيقي الحفلات الموسيقية والمهرجانات في أنحاء البلاد في ذلك العام.
وقد ارتفع هذا الإجمالي بنسبة 4.8% مقارنة بـ 23.5 مليون زائر في عام 2024.
والأهم من ذلك، ارتفع إنفاقهم بنسبة 11.3٪، حيث زاد من 10 مليارات جنيه إسترليني في عام 2024 إلى رقم قياسي بلغ 11.2 مليار جنيه إسترليني.
كما شهد الطلب الدولي نمواً حاداً.
استقطبت المملكة المتحدة 2.1 مليون سائح موسيقي أجنبي في عام 2025، وهو ما يمثل زيادة بنسبة 26.8% مقارنة بـ 1.6 مليون سائح في عام 2024.
وفي الوقت نفسه، توجه 22.6 مليون سائح محلي من عشاق الموسيقى لحضور فعاليات حية، بزيادة قدرها 3.2% عن العام السابق الذي سجل 21.9 مليون سائح.
بشكل عام، امتدت فوائد الإنفاق إلى ما هو أبعد من المرافق.
أنفق السياح القادمون لحضور الفعاليات الموسيقية بشكل مباشر 5.7 مليار جنيه إسترليني على التذاكر، ووسائل النقل، والإقامة، والوجبات، وغيرها من النفقات المرتبطة بحضور الفعاليات.
بالإضافة إلى ذلك، تدفقت 5.5 مليار جنيه إسترليني أخرى عبر سلسلة التوريد الأوسع نطاقاً.
كما ساهمت السياحة الموسيقية في توفير 74,000 وظيفة مكافئة للدوام الكامل في قطاع الحفلات الموسيقية الحية، بزيادة قدرها 3% عن عام 2024.
وقال توم كيل، الرئيس التنفيذي لمنظمة «UK Music »: «إن المليارات التي تم إنفاقها تمثل دفعة قوية للبلدات والمدن في جميع أنحاء المملكة المتحدة».
وأضاف أن الفنادق والمطاعم والحانات وشركات النقل وآلاف الشركات الأخرى تستفيد من هذا الإنفاق.
كما سجلت الاقتصادات الإقليمية مكاسب كبيرة.
في لندن، ارتفع الإنفاق على السياحة الموسيقية بنسبة 27.4٪، حيث ارتفع من 2.7 مليار جنيه إسترليني في عام 2024 إلى 3.4 مليار جنيه إسترليني في عام 2025.
مشجعو كرة القدم يحولون أيام المباريات إلى رحلات قصيرة إلى المدن البريطانية
تُعد كرة القدم سببًا قويًّا آخر يدفع المسافرين إلى استكشاف المملكة المتحدة بما يتجاوز المعالم السياحية التقليدية.
يتزايد عدد المشجعين الذين يخططون لرحلاتهم بالكامل بناءً على مواعيد المباريات، مع إضافة جولات في الملاعب والمتاحف والمطاعم وزيارة المعالم السياحية إلى برامج رحلاتهم.
يمكن لمدن مثل مانشستر وليفربول ولندن أن تستفيد بشكل خاص من هذا السلوك.
علاوة على ذلك، يمكن للسياحة الكروية أن تولد طلبًا على مدار الموسم الرياضي بأكمله، بدلاً من حصر الزيارات في مواسم العطلات التقليدية.
كما ساهمت شركات الطيران الاقتصادي ووسائل النقل ومنصات الحجز عبر الإنترنت في تسهيل تنظيم الرحلات القصيرة إلى المدن التي تشتهر بكرة القدم.
وبالتالي، يمكن لمباراة واحدة أن تدعم الإنفاق في قطاعات الإقامة والضيافة والتجزئة والمعالم السياحية المحلية.
كما يمكن للمشجعين زيارة متاحف الأندية والملاعب التاريخية والأحياء المحيطة بملاعب كرة القدم.
ومع ذلك، يحتاج المسافرون إلى المرونة لأن الجدول التلفزيوني قد يؤدي إلى تغيير مواعيد المباريات وأوقات انطلاقها.
على الرغم من هذا التحدي، تتيح كرة القدم للزوار فرصة للتواصل المباشر مع المجتمعات المحلية وتقاليدها.
ونتيجة لذلك، يمكن للثقافة الرياضية أن تشجع على تكرار الزيارات، حيث يستكشف المشجعون الملاعب والمدن المختلفة.
متطلبات «ETA» تضيف خطوة أخرى للزوار الدوليين
في حين أن الفعاليات تجذب المسافرين من الخارج، يتعين على بعض الزوار أيضًا مراعاة متطلبات «التصريح الإلكتروني للسفر» في المملكة المتحدة.
ينطبق نظام «ETA» على المسافرين المؤهلين الذين يزورون المملكة المتحدة دون تأشيرة ويمرون عبر نقاط المراقبة الحدودية البريطانية.
وقد يؤثر هذا الإذن أيضًا على بعض رحلات العبور التي يتعين فيها على الركاب مغادرة المناطق الآمنة في المطار.
سلطت قضية حديثة تتعلق بالسياسية الفنلندية بايفي راسينن الضوء على العواقب العملية لفقدان ترخيص معتمد.
ووفقًا لصحيفة «كريستيان توداي»، قالت راسينن إن السلطات البريطانية ألغت تصريح الدخول الإلكتروني (ETA) الذي تمت الموافقة عليه سابقًا دون تقديم أي تفسير.
أدى هذا القرار إلى إثارة الشكوك حول الزيارة المقررة في أغسطس إلى أيرلندا الشمالية.
علاوة على ذلك، أفادت التقارير أن راسينن غيرت مسار رحلة العودة من كاليفورنيا لتتجنب المرور عبر مطار هيثرو في لندن.
تعتبر ظروفها غير عادية لأنها أدينت مؤخرًا بارتكاب جريمة جنائية في فنلندا.
وبالتالي، فإن هذه الحالة لا تعكس تجربة السائح الدولي العادي الذي يستخدم نظام «إذن الدخول الإلكتروني» (ETA).
ومع ذلك، فإن هذا يوضح كيف يمكن أن تؤثر تصاريح الدخول على تخطيط السفر بالنسبة للزوار المعنيين.
بالنسبة لشركات السياحة، يظل سهولة الوصول الدولي أمراً بالغ الأهمية، لا سيما مع تزايد الطلب الخارجي على الفعاليات الكبرى التي تُقام في المملكة المتحدة.
الفنادق تستعد للتغييرات المرتقبة في مجال الرحلات السياحية الشاملة في عام 2027
كما يتعين على قطاع الضيافة الاستعداد للتغييرات التنظيمية التي تؤثر على ترتيبات الرحلات السياحية الشاملة.
من المقرر أن تدخل اللوائح الجديدة الخاصة برحلات السفر الجماعية في المملكة المتحدة حيز التنفيذ في 6 أبريل 2027.
وبناءً على ذلك، قد يتعين على الفنادق وشركات السفر الأخرى مراجعة إجراءات الحجز، والشراكات، والتواصل مع العملاء، ومسؤوليات الامتثال.
تأتي هذه التغييرات في الوقت الذي يزداد فيه تزاوج المسافرين بين الإقامة والتجارب والخدمات الأخرى.
على سبيل المثال، قد يقوم الزوار الذين يزورون الموقع بدافع حضور فعاليات معينة بحجز الفنادق إلى جانب وسائل النقل أو الأنشطة الترفيهية أو غيرها من مكونات الرحلة.
لذلك، يجب على الشركات أن تدرك متى تندرج الترتيبات ضمن نطاق الحماية الممنوحة لرحلات السفر الجماعية، وما هي الالتزامات التي تنشأ عن تلك الترتيبات.
قد يتطلب هذا التغيير التنظيمي اتخاذ استعدادات تشغيلية إضافية على نطاق قطاع السفر بأسره.
وفي الوقت نفسه، من شأن توفير إجراءات حماية أكثر وضوحًا أن يعزز ثقة المستهلكين عند شراء المسافرين لرحلات أكثر تعقيدًا.
السياحة القائمة على التجارب تخلق فرصًا في جميع أنحاء المملكة المتحدة
يعكس ازدهار السياحة الموسيقية وكرة القدم تغيرًا أوسع نطاقًا في الطريقة التي يختار بها الناس وجهاتهم السياحية.
بدلاً من السفر بهدف زيارة المعالم السياحية في المقام الأول، ينظم العديد من الزوار رحلاتهم الآن بناءً على تجارب ذات أهمية شخصية أو ثقافية.
تُعد الحفلات الموسيقية الحية ومباريات كرة القدم عوامل جذب قوية لتلك الرحلات.
علاوة على ذلك، فإن تأثيرها الاقتصادي يمتد إلى ما هو أبعد بكثير من الملاعب والساحات ومواقع المهرجانات.
تشهد الفنادق زيادة في عدد الليالي المقضية، بينما تستفيد المطاعم والحانات من إنفاق الزوار قبل الفعاليات وبعدها.
كما يمكن لمقدمي خدمات النقل وتجار التجزئة ومواقع الجذب السياحي الاستفادة من الطلب الإضافي.
ومع ذلك، يتعين على المملكة المتحدة أن توازن بين هذه الفرصة المتنامية وبيئة السفر التي تزداد تعقيدًا.
يمكن أن تؤثر شروط الدخول على قرارات السفر الدولية، في حين أن التغييرات التنظيمية تفرض مسؤوليات جديدة على شركات السياحة.
ويُظهر الرقم القياسي البالغ 11.2 مليار جنيه إسترليني الذي حققته السياحة الموسيقية الإمكانات الاقتصادية الهائلة التي يمكن تحقيقها.
وفي الوقت نفسه، يُعد كرة القدم محركًا آخر على مدار العام للسفر القائم على التجارب عبر المدن والمناطق.
في نهاية المطاف، يتمثل التحدي الذي يواجهه المملكة المتحدة في تحويل الحماس العالمي لموسيقاها ورياضاتها إلى نمو سياحي مستدام.
سيظل جعل الرحلات سهلة المنال وسهلة التنظيم وملائمة للمستهلكين أمراً بالغ الأهمية مع استمرار المنافسة الدولية على جذب الزوار.
التصوير: يوهانس هوبنر على Unsplash
