Britský cestovní ruch prochází po brexitu fází transformace, a to v kontextu rostoucího zájmu mladých lidí o cestování a narušení způsobených klimatickými změnami.
Je to již deset let, co Spojené království hlasovalo pro vystoupení z Evropské unie. Je třeba poznamenat, že přední představitelé odvětví i nadále vyhodnocují dopad tohoto kroku na cestovní ruch, mobilitu a turistiku. Zároveň se destinace přizpůsobují novým příležitostem k růstu a vyrovnávají se s častými překážkami souvisejícími s počasím.
Celkově lze říci, že tyto nedávné události poukazují jak na příležitosti, tak na tlaky, kterým čelí britský cestovní ruch.
Důsledky brexitu i nadále ovlivňují cestovní ruch
Spojené království si tento měsíc připomnělo 10. výročí referenda o členství v EU z roku 2016, což vyvolalo novou debatu o dlouhodobých dopadech brexitu.
Vládní představitelé zdůraznili schopnost země prosazovat nezávislou politiku a rozvíjet obchodní vztahy. Cestovní ruch se však i nadále přizpůsobuje novým požadavkům na překračování hranic a měnícím se pravidlům mobility.
U příležitosti výročí referenda britský ministr zahraničí David Lammy uvedl, že brexit je „demokratické rozhodnutí, které je třeba respektovat, zatímco se budeme soustředit na zajištění růstu a nových příležitostí“.
Od odchodu Spojeného království z EU prošel sektor cestovního ruchu významnými změnami. Cestující se například nyní při cestách mezi Spojeným královstvím a evropskými destinacemi potýkají s odlišnými vstupními požadavky.
Mezitím podniky nadále přizpůsobují své náborové strategie v souvislosti se změnami v mobilitě pracovní síly. V důsledku toho kladou subjekty působící v oblasti cestovního ruchu větší důraz na rozvoj domácí pracovní síly.
Odvětvové organizace rovněž vyzvaly k přijetí opatření, která zjednoduší cestovní procesy a posílí konkurenceschopnost Spojeného království jako turistické destinace.
Liverpool se profiluje jako centrum cestování pro mládež
Navzdory přetrvávajícím výzvám se řada destinací snaží využít nové příležitosti v rámci rychle rostoucích segmentů cestovního ruchu.
Například v říjnu 2026 se v Liverpoolu uskuteční britský summit o cestování mládeže a studentů. Akce přilákala odborníky z oblasti cestovního ruchu, pedagogy a mezinárodní cestovní kanceláře.
Organizátoři očekávají, že tato akce předvede rostoucí význam města na trhu cestovního ruchu zaměřeného na mládež. Cílem summitu je navíc posílit spolupráci v rámci celého odvětví.
Podle odhadů odvětví přispívá segment cestování mládeže a studentů do britské ekonomiky ročně více než 37 miliard liber.
Vedení města Liverpoolu se proto domnívá, že tato akce může přinést další výdaje návštěvníků a zároveň posílit mezinárodní renomé města.
Kromě toho mladší cestovatelé stále častěji vyhledávají kulturní zážitky, vzdělávací programy a delší pobyty. Tyto trendy přinášejí příležitosti pro destinace, které jsou schopny vyhovět těmto měnícím se očekáváním.
Zástupci odvětví rovněž považují cestování mladých lidí za odolný segment, který může podpořit širší růst cestovního ruchu.
V důsledku toho města po celém Spojeném království investují do zážitků přizpůsobených mladším návštěvníkům a zahraničním studentům.
Vlny veder přinášejí nové výzvy pro zábavní parky
Zatímco destinace usilují o růst, extrémní počasí se stává významným provozním problémem.
V důsledku nedávné vlny veder se totiž několik britských turistických atrakcí rozhodlo upravit provoz nebo dočasně uzavřít, aby ochránily návštěvníky i zaměstnance.
Vysoké teploty ovlivnily zážitky návštěvníků v různých částech Anglie, včetně Londýna a dalších oblíbených turistických center.
Některé atrakce pod širým nebem upravily otevírací dobu. Jiné zase zavedly dodatečná bezpečnostní opatření a zařízení pro ochlazení.
Tyto narušení poukazují na rostoucí vliv klimatických změn na plánování cestovního ruchu.
Cestovní kanceláře se tradičně zaměřovaly na srážky a sezónní výkyvy poptávky. Extrémní vedra se však stávají stále častějším problémem.
Odborníci z oboru varují, že odolnost vůči klimatickým změnám bude hrát v řízení destinací stále důležitější roli.
V důsledku toho provozovatelé investují do stínicích zařízení, vodních stanic a revidovaných postupů pro případ nouze.
Mnohé turistické atrakce rovněž přehodnocují své dlouhodobé adaptační strategie, aby i během horkých letních měsíců zajistily návštěvníkům pohodlí.
Mezinárodní cestovní ruch si zachovává svou konkurenceschopnost
Britský cestovní ruch čelí konkurenci ze strany destinací z celé Evropy i mimo ni.
Řada mezinárodních trhů i nadále masivně investuje do infrastruktury cestovního ruchu, digitálních služeb a zážitků pro návštěvníky.
V důsledku toho se britské destinace musí odlišit prostřednictvím kulturní nabídky, památek a inovativních turistických produktů.
Přední představitelé odvětví tvrdí, že silné stránky země jsou i nadále významné. Patří mezi ně světově proslulé turistické atrakce, vzdělávací instituce a kulturní zážitky.
Konkurence v boji o zahraniční návštěvníky se však zostřuje.
Turistické organizace se proto zaměřují na marketingové kampaně zaměřené na cestovatele s vysokou kupní silou a na rozvíjející se trhy.
Stále větší význam nabývá také digitální interakce. Cestující dnes očekávají bezproblémové rezervační systémy, personalizované zážitky a informace v reálném čase.
V důsledku toho destinace zvyšují tempo investic do digitálních služeb v oblasti cestovního ruchu.
Průmysl hledá rovnováhu mezi růstem a odolností
Souběh politických, ekonomických a environmentálních faktorů mění podobu budoucnosti cestovního ruchu ve Velké Británii.
Změny související s brexitem i nadále ovlivňují cestovní návyky a plánování pracovní síly. Cestování mladých lidí meanwhile přináší nové příležitosti k růstu.
Zároveň však klimatické změny nutí provozovatele přehodnotit tradiční modely cestovního ruchu.
V souladu s tím kladou přední představitelé odvětví vedle cílů růstu stále větší důraz na odolnost.
Tvrdí, že dlouhodobý úspěch bude záviset na přizpůsobivosti, inovacích a spolupráci mezi veřejnými a soukromými subjekty.
Reakce tohoto odvětví na nedávné výzvy svědčí o ochotě se dále rozvíjet. Investice do infrastruktury, akcí a služeb pro návštěvníky navíc naznačují důvěru v budoucí poptávku.
V době, kdy britský cestovní ruch vstupuje do další dekády po brexitu, čelí provozovatelé složité situaci.
Silná poptávka ze strany návštěvníků, rozšiřující se segmenty cestovního ruchu a neustálé inovace však i nadále dávají důvod k optimismu.
Výzvou nyní je najít rovnováhu mezi ambicemi v oblasti růstu a realitou měnícího se odvětví cestovního ruchu.
Fotografie od Winston Tjia na Unsplash