Kuigi London säilitab oma positsiooni ühe maailma tugevaima linna seas, kaotab Ühendkuningriik turismivaldkonna konkurentsivõimes oma positsiooni.
Tähelepanuväärne on see, et linn saavutas Oxford Economicsi 2026. aasta maailmalinnade indeksis teise koha, jäädes maha New Yorkist, kuid edestades Pariisi.
Sellest hoolimata jäi Ühendkuningriik Maailma Majandusfoorumi reisi- ja turismiarengu indeksis ikkagi seitsmendale kohale. Alates 2019. aastast on riik langenud nelja koha võrra, säilitades samas eelmise aasta koha.
Samal ajal on Konservatiivide Partei nõudnud maksuvaba ostlemise taastamist nõuetele vastavatele EL-välistele turistidele. Ettepanek on seotud Suurbritannia otsusega suurendada rahvusvaheliste külastajate kulutusi ja konkureerida maailma juhtivate turismisihtkohtadega.
London on 1 000 maailma linna seas teisel kohal
Oxford Economics paigutas Londoni oma 2026. aasta ülemaailmses linnade indeksis 1000 linna seas teisele kohale.
Esikoha hõivas New York, Pariis jäi kolmandaks. Esiviisiku lõpetasid Seattle ja San Francisco.
Indeks hindab linnu viie kategooria alusel: majandus, inimkapital, elukvaliteet, keskkond ja valitsemine.
Londoni tulemused olid eriti head inimkapitali osas, kus linn saavutas selles kategoorias maailmas esikoha.
BBC indeksit käsitleva reportaaži kohaselt on ligi 40% Londoni elanikest sündinud väljaspool Ühendkuningriiki.
See rahvusvaheline elanikkond toetab tööjõu mitmekesisust ning aitab kaasa pealinna kultuurilisele ja kulinaarsele atraktiivsusele.
Lisaks meelitab London endiselt külastajaid suurte muuseumide, ajalooliste vaatamisväärsuste, meelelahutusasutuste ja rahvusvaheliste kogukondade poolt kujundatud linnaosadega.
Hoolimata oma suurusest saavutas linn ka keskkonnameetmete osas häid tulemusi.
Liiklusummikute ja eriti madala heitgaasitasemega tsooni hõlmavad meetmed on suunatud liiklusummikute ja kahjulike heitgaaside vähendamisele.
Seetõttu ühendab London jätkuvalt majanduslikku tugevust ja rahvusvahelisi talente pingutustega linnaelu parandamiseks.
Suurbritannia langeb ülemaailmses turismikonkurentsivõimes
Londoni tulemused on vastuolus Ühendkuningriigi üldise positsiooniga Maailma Majandusfoorumi turismiedetabelis.
Ühendkuningriik saavutas 2026. aasta reisi- ja turismiarengu indeksis seitsmenda koha tulemusega 5,08.
Jaapan oli edetabelis esikohal tulemusega 5,27, millele järgnesid Ameerika Ühendriigid tulemusega 5,23 ja Hispaania tulemusega 5,22.
Austraalia jäi 5,18-ga neljandaks, Prantsusmaa järgnes 5,17-ga.
Saksamaa jäi 5,09-ga kuuendaks, edestades napilt Ühendkuningriiki.
Siiski ei langenud Suurbritannia möödunud aasta jooksul edetabelis.
Riigi seitsmes koht jäi aastaga võrreldes muutumatuks. Selle asemel on riik alates 2019. aastast langenud nelja koha võrra.
Indeks hindab 110 majandust 17 alusvaldkonna kaudu, mis on rühmitatud viie laiemasse mõõtmesse.
Nende hulka kuuluvad infrastruktuur, turismiressursid, jätkusuutlikkus, turismipoliitika ja laiem ärikeskkond.
Seetõttu ei mõõda edetabel mitte ainult külastajate arvu ega turistide rahulolu.
Selle asemel uuritakse, kui tõhusalt suudavad sihtkohad turismi toetada, säilitades samal ajal pikaajalise vastupidavuse ja konkurentsivõime.
Turism jõuab rekordtasemele, samal ajal kui surve suureneb
Viimane edetabel avaldati ajal, mil rahvusvaheline turism jätkab laienemist.
Maailma Majandusfoorumi (WEF) indeksi kõrval esitatud andmete kohaselt reisis 2025. aastal välismaale rekordilised 1,5 miljardit inimest.
Lisaks andis turism maailmamajandusele 11,6 triljoni dollari suuruse panuse ja tagas 366 miljonit töökohta.
Selline majanduskasv on aga tekitanud uusi pingeid nii Ühendkuningriigis kui ka kogu maailmas.
75% hinnatud riikidest muutus turism kallimaks.
Samal ajal võib selles sektoris 2035. aastaks tekkida 43 miljoni töötaja puudus.
Ka investeeringud on vaevalt suutnud pidada sammu kasvava reisijate nõudlusega.
Seetõttu pöörab WEFi aruanne suuremat tähelepanu sellele, kuidas sihtkohad valmistuvad häireteks ja taastuvad ootamatutest sündmustest.
Viimaste aegade väljakutsete hulka on kuulunud äärmuslikud ilmastikutingimused, metsatulekahjud, kuumalained ja lennuliikluse häired.
Zurich Insurance Groupi globaalsete ärivaldkondade ja operatsioonide tegevjuht Cara Morton rõhutas ettevalmistuse üha suurenevat tähtsust.
„See ei ole lihtsalt hea riskijuhtimine. Just nii säilitatakse konkurentsivõime,“ ütles Morton ajakirja Insurance Business andmetel.
Selle tulemusena ei pruugi pelgalt atraktiivsed vaatamisväärsused enam tagada tugevat turismitulemust.
Sihtkohtades on üha enam vaja usaldusväärset infrastruktuuri, digitaalset ühenduvust, kriisivalmidust ja piisavat tööjõudu.
Suurbritannia konservatiivid teevad ettepaneku taastada maksuvaba ostlemine
Sellel taustal on Suurbritannia Konservatiivide Partei teinud ettepaneku taastada käibemaksu tagastamine Euroopa Liidust väljastpoolt pärit tingimustele vastavatele külastajatele.
Partei teatas ettepanekust 21. septembril.
Kava kohaselt saaksid tingimustele vastavad ELi-välised turistid taotleda käibemaksu tagastamist Suurbritannias ostetud ja välismaale viidud nõuetele vastavate kaupade eest.
Endine käibemaksu jaemüügi ekspordikava pakkus sarnaseid tagasimakseid enne selle kaotamist 2021. aastal.
Tuleb märkida, et eelmine konservatiivide valitsus kaotas selle skeemi.
Uus ettepanek hõlmaks esialgu EL-i väliseid külastajaid.
Konservatiivid on siiski öelnud, et võivad seda hiljem laiendada ka ELi turistidele, kui majanduslikud põhjendused seda toetavad.
Partei hinnangul võiks maksuvaba ostlemise taastamine meelitada ligi kuni 2,35 miljonit täiendavat külastajat.
Lisaks prognoositakse, et see meede võiks kaasa tuua 4,1 miljardi naela suuruseid täiendavaid kulutusi.
Need arvud kajastavad pigem Konservatiivse Partei hinnanguid kui sõltumatult kindlaks tehtud tulemusi.
Praegune valitsus on kritiseerinud seda ettepanekut kui konservatiivide varasema poliitika tagasipöördumist.
Rahandusministeeriumi pressiesindaja märkis ka, et välisriikidest pärit külastajad saavad teatud tingimustel juba praegu käibemaksuvabastust.
See kehtib juhul, kui jaemüüjad saadavad ostetud kauba otse Ühendkuningriigist väljaspool asuvatele klientidele.
Külastajate kulutused jäävad endiselt alla pandeemiaeelse taseme
Arutelu toimub ajal, mil Suurbritannia jätkab tööd rahvusvahelise turismi majandusliku kasu maksimeerimiseks.
Hiljutistes uudistes tsiteeritud VisitBritaini hinnangute kohaselt oli rahvusvaheliste külastajate arv 2024. aastaks taastunud peaaegu pandeemiaeelsele tasemele.
Siiski jäid inflatsiooniga korrigeeritud külastajate kulutused 8% alla pandeemiaeelse taseme.
See vahe aitab selgitada, miks pööratakse taas tähelepanu meetmetele, mille eesmärk on julgustada turiste Suurbritanniat külastades rohkem kulutama.
Sellest hoolimata moodustab maksupoliitika vaid ühe osa Ühendkuningriigi laiemast turismivaldkonna väljakutsest.
WEFi indeks näitab, et sihtkoha konkurentsivõimet mõjutavad üha enam infrastruktuur, taskukohasus, jätkusuutlikkus ja vastupidavus.
Samal ajal näitab Londoni teine koht maailma linnade edetabelis, et Suurbritannial on endiselt tugev rahvusvaheline turismiväärtus.
Nüüd seisneb väljakutse selles, kuidas muuta see atraktiivsus kogu Ühendkuningriigis tugevamateks turismitulemusteks ja suuremateks kulutusteks.
Foto: David Monaghan, Unsplash