A VisitBritain, az Egyesült Királyság nemzeti turisztikai ügynöksége az Expedia utazási vállalattal közösen kampányt indított az Egyesült Királyság turizmusának fellendítése érdekében. A „Got the Shot” kampány célja, hogy az Egyesült Királyság híres filmes és televíziós helyszíneinek felhasználásával vonzza a nemzetközi látogatókat.
„Got The Shot”: Nagy-Britannia legjobbjai
A „Got the Shot” kampány kifejezetten Északkelet-Anglia, Skócia és Wales régióinak filmes látványát emeli ki. A kampány különösen az Ausztráliából, Franciaországból, Németországból és az USA-ból érkező utazókat célozza meg, és igazodik a VisitBritain szélesebb körű „Starring GREAT Britain” stratégiájához.
A VisitBritain szerint a film és a televízió döntő szerepet játszik az utazási tervekben. Konkrétan a tanulmányok szerint a látogatók 90 százaléka olyan úti célokat szeretne felfedezni, amelyeket a nagy és kis képernyőn látott. Ezért a kampány ezt az érdeklődést használja ki azzal, hogy egy sor videóval népszerűsíti Nagy-Britannia ikonikus forgatási helyszíneit.
Magával ragadó utazási élmény
A háromrészes „Got The Shot” videósorozat, amelyet a BAFTA-díjas Chris Faith rendezett, friss és humoros megközelítést kínál az utazási történetek elmeséléséhez. A Lara Ricote és Stevie Martin komikus duó főszereplésével készült videókban a szórakoztatás és a vándorlás iránti vágy keveredik.
A tartalom célja, hogy a nézőket bevonzza és a foglalásokat ösztönözze, mivel a filmes úti célok felejthetetlen utazási élményt nyújthatnak.
Ennek megfelelően minden epizód egy másik brit régióra és annak a népszerű filmműfajokkal való kapcsolatára összpontosít. A kampány nem csupán ezeket a helyszíneket népszerűsíti, hanem az utazók számára is javítja Nagy-Britannia változatos tájainak és történelmi mélységének megértését.
„Got The Shot”: Ikonikus helyszínek
Az első epizód Skóciát emeli ki, ahol Glasgow tökéletes hátteret biztosít a kémthrillerek számára. Skócia zord szépsége miatt a filmkészítők kedvence, a James Bond-filmektől kezdve a nemzetközi tévésikerekig.
Eközben a második videó Walesben jár, a Bannau Brycheiniog Nemzeti Parkra és Cardiffra összpontosítva, amelyek mindkettő epikus fantasy helyszíneiről híres. Ezek a lélegzetelállító tájak olyan produkciókban szerepeltek, mint a „Doctor Who” és a „His Dark Materials”, így a rajongók álmai célpontjává váltak.
Végül a harmadik videó Durhamet és Newcastle-t emeli ki, bemutatva gazdag történelmüket és a korabeli drámákhoz fűződő kapcsolataikat. A kampányban kulcsszerepet játszik a Beamish Múzeum, a népszerű élő történelem múzeum, amely életre kelti a múltat.
Az Expedia digitális stratégiája
Az Expedia interaktív digitális élményt hozott létre a „Got the Shot” kampány támogatására, piacközpontú mikrooldalakkal. Ezek a platformok utazási ajánlatokat, kurátori útvonalakat és exkluzív tartalmakat mutatnak be, megkönnyítve a nézők számára az utazások lefoglalását.
Emellett a kampány magával ragadó hirdetési megközelítése biztosítja, hogy az utazók több digitális csatornán keresztül is releváns promóciókat láthassanak. A történetmesélés és a közvetlen foglalási lehetőségek összekapcsolásával a VisitBritain és az Expedia célja, hogy az érdeklődést tényleges látogatássá alakítsa.
A turizmus növekedésének ösztönzése
Az iparág vezetői arra számítanak, hogy a kampány fellendíti a látogatók számát és növeli a kiadásokat az Egyesült Királyságban.
Patricia Yates, a VisitBritain vezérigazgatója hangsúlyozta a kevésbé ismert régiók népszerűsítésének fontosságát. Kijelentette, hogy a „Got the Shot” lehetőséget kínál arra, hogy bemutassa Nagy-Britannia gazdag kulturális örökségét, miközben a hagyományos turisztikai központokon túl is ösztönzi a látogatásokat.
„Lenyűgöző tájainktól kezdve a gazdag örökségünkön és történelmünkön át a vibráló városainkig, Nagy-Britannia sok nagyszerű történet háttere” – mondta Yates. „‘Got the Shot'” arra ösztönzi a látogatókat, hogy képbe helyezzék magukat, és még ma foglaljanak utazást Nagy-Britanniába.”
Rob Torres, az Expedia Group Media Solutions vezető alelnöke is ezt az érzést osztotta, kiemelve, hogy a digitális innováció hogyan alakíthatja át a turisztikai marketinget. Az Expedia globális elérhetőségének kihasználásával a kampány maximális láthatóságot biztosít a kulcsfontosságú piacokon.
Mitchell Orr fotója az Unsplash-en
