VisitBritain, l’agenzia nazionale del turismo del Regno Unito, insieme alla società di viaggi Expedia, ha lanciato una campagna per incrementare il turismo nel Regno Unito. La campagna “Got the Shot” mira ad attirare visitatori internazionali sfruttando le famose location cinematografiche e televisive del Regno Unito.
“Got The Shot”: Il meglio della Gran Bretagna
La campagna “Got the Shot” mette in evidenza i panorami cinematografici delle regioni del Nord Est dell’Inghilterra, della Scozia e del Galles. In particolare, la campagna si rivolge ai viaggiatori provenienti da Australia, Francia, Germania e Stati Uniti, allineandosi alla più ampia strategia “Starring GREAT Britain” di VisitBritain.
Secondo VisitBritain, il cinema e la TV giocano un ruolo fondamentale nei piani di viaggio. In particolare, gli studi rivelano che il 90% dei visitatori vuole esplorare le destinazioni che ha visto sul grande e piccolo schermo. Per questo motivo, questa campagna sfrutta questo interesse con una serie di video che promuovono i luoghi iconici della Gran Bretagna.
Un’esperienza di viaggio coinvolgente
La serie di video in tre parti “Got The Shot”, diretta dal vincitore del premio BAFTA Chris Faith, offre un approccio fresco e umoristico alla narrazione dei viaggi. I video, interpretati dal duo comico Lara Ricote e Stevie Martin, uniscono l’intrattenimento alla voglia di viaggiare.
In particolare, i contenuti mirano a coinvolgere gli spettatori e a spingere le prenotazioni, in quanto le destinazioni cinematografiche possono rendere indimenticabili le esperienze di viaggio.
Ogni episodio si concentra su una diversa regione del Regno Unito e sul suo legame con i generi cinematografici più popolari. La campagna non solo promuove queste località, ma migliora anche la comprensione da parte dei viaggiatori dei diversi paesaggi e della profondità storica della Gran Bretagna.
“Got The Shot”: Luoghi iconici
Il primo episodio è dedicato alla Scozia, dove Glasgow crea lo scenario perfetto per i thriller di spionaggio. L’aspra bellezza della Scozia l’ha resa una delle mete preferite dai registi, dai film di James Bond ai successi televisivi internazionali.
Il secondo video esplora il Galles, concentrandosi sul Parco Nazionale di Bannau Brycheiniog e su Cardiff, entrambi famosi per le loro epiche ambientazioni fantasy. Questi paesaggi mozzafiato sono stati protagonisti di produzioni come “Doctor Who” e “His Dark Materials”, rendendoli una meta da sogno per gli appassionati.
Infine, il terzo video mette in evidenza Durham e Newcastle, mostrando la loro ricca storia e i loro legami con i drammi d’epoca. Il Beamish Museum, un famoso museo di storia vivente, svolge un ruolo chiave nella campagna, riportando in vita il passato.
La strategia digitale di Expedia
Expedia ha creato un’esperienza digitale interattiva a sostegno della campagna “Got the Shot”, con micrositi specifici per ogni mercato. Queste piattaforme presentano offerte di viaggio, itinerari curati e contenuti esclusivi, rendendo più facile per gli spettatori prenotare i viaggi.
Inoltre, l’approccio pubblicitario immersivo della campagna garantisce ai viaggiatori di vedere le promozioni pertinenti su più canali digitali. Collegando lo storytelling con le opzioni di prenotazione diretta, VisitBritain ed Expedia mirano a convertire l’interesse in visite effettive.
Guidare la crescita del turismo
I leader del settore si aspettano che la campagna faccia aumentare il numero di visitatori e la spesa in tutto il Regno Unito.
Patricia Yates, CEO di VisitBritain, ha sottolineato l’importanza di promuovere le regioni meno conosciute. Ha dichiarato che “Got the Shot” è un’opportunità per mostrare il ricco patrimonio culturale della Gran Bretagna e per spingere le visite al di là dei tradizionali punti di interesse turistico.
“Dalla nostra splendida campagna, il nostro ricco patrimonio e la nostra storia fino alle nostre vivaci città, la Gran Bretagna è lo sfondo di tante grandi storie”, ha detto Yates. “Got the Shot” ispira i visitatori a mettersi in gioco e a prenotare un viaggio in Gran Bretagna oggi stesso”.
Rob Torres, Senior VP di Expedia Group Media Solutions, ha fatto eco a questo sentimento, sottolineando come l’innovazione digitale possa trasformare il marketing turistico. Sfruttando la portata globale di Expedia, la campagna garantisce la massima visibilità nei mercati chiave.
Foto di Mitchell Orr su Unsplash
