Podczas gdy Londyn utrzymuje pozycję jednego z najsilniejszych miast świata, Wielka Brytania traci grunt pod nogami pod względem konkurencyjności w branży turystycznej.
Warto zauważyć, że miasto to zajęło drugie miejsce w rankingu „Global Cities Index 2026” opracowanym przez Oxford Economics, plasując się za Nowym Jorkiem, a przed Paryżem.
Mimo to Wielka Brytania nadal zajmuje siódme miejsce w indeksie rozwoju turystyki i podróży Światowego Forum Ekonomicznego. Od 2019 roku spadła jednak o cztery pozycje, utrzymując jednocześnie tę samą pozycję w rankingu co w zeszłym roku.
Jednocześnie Partia Konserwatywna naciska na przywrócenie możliwości bezcłowych zakupów dla spełniających określone warunki turystów spoza UE. Propozycja ta pojawia się w kontekście dążenia Wielkiej Brytanii do zwiększenia wydatków zagranicznych turystów oraz konkurowania z czołowymi ośrodkami turystycznymi na całym świecie.
Londyn zajmuje drugie miejsce wśród 1 000 miast na świecie
W swoim indeksie „Global Cities Index 2026” firma Oxford Economics umieściła Londyn na drugim miejscu wśród 1 000 miast.
Pierwsze miejsce zajęło Nowy Jork, a Paryż uplasował się na trzecim miejscu. Pierwszą piątkę zamknęły Seattle i San Francisco.
Wskaźnik ocenia miasta w pięciu kategoriach: gospodarka, kapitał ludzki, jakość życia, środowisko oraz zarządzanie.
Londyn osiągnął szczególnie dobre wyniki w zakresie kapitału ludzkiego, zajmując pierwsze miejsce na świecie w tej kategorii.
Według relacji BBC na temat tego wskaźnika prawie 40% mieszkańców Londynu urodziło się poza Wielką Brytanią.
Ta międzynarodowa społeczność przyczynia się do różnorodności siły roboczej, a jednocześnie wzbogaca kulturowy i kulinarny urok stolicy.
Ponadto Londyn wciąż przyciąga turystów dzięki swoim najważniejszym muzeom, zabytkom, miejscom rozrywki oraz dzielnicom, których charakter kształtują międzynarodowe społeczności.
Miasto osiągnęło również bardzo dobre wyniki w zakresie działań na rzecz ochrony środowiska, pomimo swojej wielkości.
Środki, takie jak opłata za wjazd do centrum miasta i strefa ultra niskiej emisji, mają na celu ograniczenie zatorów komunikacyjnych i szkodliwych emisji.
W związku z tym Londyn nadal łączy potęgę gospodarczą i międzynarodowe talenty z działaniami na rzecz poprawy jakości życia w mieście.
Wielka Brytania traci pozycję w globalnym rankingu konkurencyjności turystycznej
Wyniki Londynu kontrastują z ogólną pozycją Wielkiej Brytanii w rankingach turystycznych Światowego Forum Ekonomicznego.
Wskaźnik rozwoju podróży i turystyki za rok 2026 uplasował Wielką Brytanię na siódmym miejscu z wynikiem 5,08.
Japonia zajęła pierwsze miejsce w rankingu z wynikiem 5,27, a za nią uplasowały się Stany Zjednoczone z wynikiem 5,23 i Hiszpania z wynikiem 5,22.
Australia zajęła czwarte miejsce z wynikiem 5,18, a tuż za nią uplasowała się Francja z wynikiem 5,17.
Niemcy zajęły szóste miejsce z wynikiem 5,09, nieznacznie wyprzedzając Wielką Brytanię.
Jednak w ciągu ostatniego roku Wielka Brytania nie spadła w rankingu.
W porównaniu z rokiem poprzednim kraj ten utrzymał siódme miejsce w rankingu. Od 2019 roku spadł jednak o cztery pozycje.
Indeks ocenia 110 gospodarek w oparciu o 17 filarów pogrupowanych w pięć szerszych wymiarów.
Obejmują one infrastrukturę, zasoby turystyczne, zrównoważony rozwój, politykę turystyczną oraz szeroko pojęte otoczenie biznesowe.
W związku z tym ranking ten nie ogranicza się wyłącznie do pomiaru liczby odwiedzających czy poziomu zadowolenia turystów.
Zamiast tego analizuje się, na ile skutecznie poszczególne destynacje mogą wspierać turystykę, zachowując jednocześnie długoterminową odporność i konkurencyjność.
Turystyka osiąga rekordowy poziom, a presja rośnie
Najnowszy ranking pojawił się w momencie, gdy turystyka międzynarodowa nadal się rozwija.
Według danych przytoczonych w kontekście indeksu WEF w 2025 r. rekordowa liczba 1,5 miliarda osób odbyła podróże zagraniczne.
Ponadto turystyka wniosła do światowej gospodarki 11,6 biliona dolarów i zapewniła 366 milionów miejsc pracy.
Wzrost ten spowodował jednak pojawienie się nowych wyzwań zarówno w Wielkiej Brytanii, jak i na całym świecie.
W 75% badanych gospodarek podróże turystyczne stały się mniej przystępne cenowo.
Tymczasem do 2035 roku branża ta może stanąć w obliczu niedoboru 43 milionów pracowników.
Inwestycje również z trudem nadążają za rosnącym popytem na podróże.
W związku z tym w raporcie WEF kładzie się większy nacisk na to, w jaki sposób destynacje przygotowują się na zakłócenia i radzą sobie z ich skutkami po wystąpieniu nieoczekiwanych zdarzeń.
Wśród ostatnich wyzwań znalazły się ekstremalne warunki pogodowe, pożary lasów, fale upałów oraz zakłócenia w ruchu lotniczym.
Cara Morton, dyrektor generalna ds. globalnej działalności i operacji w Zurich Insurance Group, podkreśliła rosnące znaczenie odpowiedniego przygotowania.
„To nie tylko dobre zarządzanie ryzykiem. To sposób na utrzymanie konkurencyjności” – powiedział Morton, jak podaje magazyn „Insurance Business”.
W związku z tym same atrakcyjne zabytki mogą już nie wystarczyć, by zapewnić dobre wyniki w branży turystycznej.
Miejsca docelowe coraz bardziej potrzebują niezawodnej infrastruktury, łączności cyfrowej, planów na wypadek sytuacji kryzysowych oraz wystarczającej liczby pracowników.
Brytyjscy konserwatyści proponują przywrócenie możliwości robienia zakupów bez podatku
W tej sytuacji brytyjska Partia Konserwatywna zaproponowała przywrócenie zwrotów podatku VAT dla uprawnionych turystów spoza Unii Europejskiej.
Partia ogłosiła tę propozycję 21 września.
Zgodnie z tym planem uprawnieni turyści spoza UE mogliby ubiegać się o zwrot podatku VAT od kwalifikujących się towarów zakupionych w Wielkiej Brytanii i wywiezionych za granicę.
Poprzedni program zwrotu podatku VAT w handlu detalicznym oferował podobne zwroty przed jego zniesieniem w 2021 roku.
Warto zauważyć, że poprzedni rząd konserwatywny zlikwidował ten program.
Nowa propozycja miałaby początkowo dotyczyć osób spoza UE.
Konserwatyści oświadczyli jednak, że mogliby w przyszłości rozszerzyć ten program na turystów z UE, jeśli dane potwierdzą korzyści gospodarcze takiego rozwiązania.
Partia szacuje, że przywrócenie możliwości robienia zakupów bez podatku mogłoby przyciągnąć nawet 2,35 mln dodatkowych turystów.
Ponadto przewiduje się, że środek ten mógłby przynieść 4,1 mld funtów dodatkowych wydatków.
Liczby te stanowią szacunki Partii Konserwatywnej, a nie wyniki ustalone w sposób niezależny.
Obecny rząd skrytykował tę propozycję jako odejście od dotychczasowej polityki konserwatystów.
Rzecznik Ministerstwa Skarbu zaznaczył również, że zagraniczni turyści mogą już obecnie skorzystać ze zwolnienia z podatku VAT w określonych okolicznościach.
Dotyczy to sytuacji, w której sprzedawcy wysyłają zakupione towary bezpośrednio do klientów spoza Wielkiej Brytanii.
Wydatki odwiedzających pozostają poniżej poziomu sprzed pandemii
Debata ta ma miejsce w momencie, gdy Wielka Brytania nadal dąży do maksymalizacji korzyści gospodarczych płynących z turystyki międzynarodowej.
Według szacunków organizacji VisitBritain, przytoczonych w ostatnich doniesieniach, do 2024 r. liczba turystów zagranicznych powróciła do poziomu zbliżonego do tego sprzed pandemii.
Jednak wydatki odwiedzających, po uwzględnieniu inflacji, pozostały o 8% niższe od poziomu sprzed pandemii.
Ta różnica pomaga wyjaśnić, dlaczego ponownie skupiono się na działaniach mających na celu zachęcenie turystów do większych wydatków podczas pobytu w Wielkiej Brytanii.
Niemniej jednak polityka podatkowa stanowi jedynie jedną z części szerszego wyzwania, przed jakim stoi branża turystyczna w Wielkiej Brytanii.
Wskaźnik WEF wskazuje, że infrastruktura, przystępność cenowa, zrównoważony rozwój i odporność w coraz większym stopniu wpływają na konkurencyjność danej destynacji.
Tymczasem drugie miejsce Londynu w światowym rankingu miast świadczy o tym, że Wielka Brytania nadal dysponuje potężnym atutem w dziedzinie turystyki międzynarodowej.
Obecnie wyzwaniem jest przekształcenie tej atrakcyjności w lepsze wyniki w sektorze turystycznym oraz wzrost wydatków w całej Wielkiej Brytanii.
Zdjęcie: David Monaghan na Unsplash
