VisitBritain, a agência nacional de turismo do Reino Unido, juntamente com a empresa de viagens Expedia, lançaram uma campanha para impulsionar o turismo no Reino Unido. A campanha “Got the Shot” tem como objetivo atrair visitantes internacionais aproveitando locações famosas de cinema e TV no Reino Unido.
“Got The Shot”: O melhor da Grã-Bretanha
A campanha “Got the Shot” destaca especificamente as vistas cinematográficas das regiões do nordeste da Inglaterra, Escócia e País de Gales. Em particular, a campanha tem como alvo viajantes da Austrália, França, Alemanha e EUA, alinhando-se à estratégia mais ampla do VisitBritain “Starring GREAT Britain”.
De acordo com o VisitBritain, o cinema e a TV desempenham um papel fundamental nos planos de viagem. Especificamente, estudos revelam que 90% dos visitantes querem explorar destinos que viram nas telas grandes e pequenas. Portanto, essa campanha aproveita esse interesse ao apresentar uma série de vídeos que promovem os locais de filmagem icônicos da Grã-Bretanha.
Uma experiência de viagem imersiva
A série de vídeos em três partes “Got The Shot”, dirigida por Chris Faith, ganhador do prêmio BAFTA, traz uma abordagem nova e bem-humorada para contar histórias de viagens. Estrelando a dupla de comediantes Lara Ricote e Stevie Martin, os vídeos misturam entretenimento e desejo de viajar.
Especificamente, o conteúdo tem o objetivo de envolver os espectadores e impulsionar as reservas, já que os destinos cinematográficos podem proporcionar experiências de viagem inesquecíveis.
Da mesma forma, cada episódio se concentra em uma região diferente do Reino Unido e sua conexão com gêneros de filmes populares. A campanha não apenas promove esses locais, mas também aumenta a compreensão dos viajantes sobre as diversas paisagens e a profundidade histórica da Grã-Bretanha.
“Got The Shot”: Locais icônicos
O primeiro episódio destaca a Escócia, onde Glasgow cria o cenário perfeito para thrillers de espionagem. A beleza acidentada da Escócia a tornou uma das favoritas entre os cineastas, desde os filmes de James Bond até os sucessos da TV internacional.
Enquanto isso, o segundo vídeo explora o País de Gales, com foco no Parque Nacional Bannau Brycheiniog e em Cardiff, ambos famosos por seus cenários de fantasia épica. Essas paisagens de tirar o fôlego foram apresentadas em produções como “Doctor Who” e “His Dark Materials”, tornando-as um destino dos sonhos para os fãs.
Por fim, o terceiro vídeo destaca Durham e Newcastle, mostrando sua rica história e conexões com dramas de época. O Beamish Museum, um popular museu de história viva, desempenha um papel fundamental na campanha, trazendo o passado à vida.
Estratégia digital da Expedia
A Expedia criou uma experiência digital interativa para apoiar a campanha “Got the Shot”, com microsites específicos para cada mercado. Essas plataformas apresentam ofertas de viagens, itinerários selecionados e conteúdo exclusivo, facilitando a reserva de viagens para os espectadores.
Além disso, a abordagem de publicidade imersiva da campanha garante que os viajantes vejam promoções relevantes em vários canais digitais. Ao conectar a narrativa com opções de reserva direta, o VisitBritain e a Expedia pretendem converter o interesse em visitas reais.
Impulsionando o crescimento do turismo
Os líderes do setor esperam que a campanha impulsione o número de visitantes e aumente os gastos em todo o Reino Unido.
A CEO do VisitBritain, Patricia Yates, enfatizou a importância de promover regiões menos conhecidas. Ela afirmou que o “Got the Shot” é uma oportunidade de mostrar o rico patrimônio cultural da Grã-Bretanha e, ao mesmo tempo, estimular visitas além dos pontos turísticos tradicionais.
“Desde nossa paisagem deslumbrante, nosso rico patrimônio e história até nossas cidades vibrantes, a Grã-Bretanha é o pano de fundo de muitas histórias incríveis”, disse Yates. “‘Got the Shot'” inspira os visitantes a se colocarem em cena e reservarem uma viagem para a Grã-Bretanha hoje mesmo.”
Rob Torres, vice-presidente sênior do Expedia Group Media Solutions, concordou com esse sentimento, destacando como a inovação digital pode transformar o marketing turístico. Ao aproveitar o alcance global da Expedia, a campanha garante a máxima visibilidade nos principais mercados.
Foto de Mitchell Orr no Unsplash
