VisitBritain, národná agentúra cestovného ruchu Spojeného kráľovstva, spolu s cestovnou spoločnosťou Expedia spustili kampaň na podporu cestovného ruchu v Spojenom kráľovstve. Cieľom kampane „Got the Shot“ je prilákať zahraničných návštevníkov využitím slávnych filmových a televíznych lokalít v Spojenom kráľovstve.
„Got The Shot“: The Best of Britain
Kampaň „Got the Shot“ (Mám záber) konkrétne vyzdvihuje filmové pohľady na regióny severovýchodného Anglicka, Škótska a Walesu. Kampaň sa zameriava najmä na cestovateľov z Austrálie, Francúzska, Nemecka a USA, čo je v súlade so širšou stratégiou VisitBritain „Starring GREAT Britain“.
Podľa VisitBritain zohrávajú film a televízia kľúčovú úlohu v cestovných plánoch. Konkrétne štúdie ukazujú, že 90 % návštevníkov chce preskúmať destinácie, ktoré videli na veľkej a malej obrazovke. Preto táto kampaň využíva tento záujem prostredníctvom série videí propagujúcich kultové filmové miesta v Británii.
Strhujúci cestovateľský zážitok
Trojdielna séria videí „Got The Shot“, ktorú režíroval držiteľ ceny BAFTA Chris Faith, prináša svieži a humorný prístup k rozprávaniu príbehov z cestovania. Vo videách účinkuje komediálne duo Lara Ricote a Stevie Martin, ktorí spájajú zábavu s putovaním.
Cieľom obsahu je najmä zaujať divákov a podporiť rezervácie, pretože filmové destinácie môžu byť nezabudnuteľným cestovateľským zážitkom.
Každá epizóda sa preto zameriava na iný región Spojeného kráľovstva a jeho spojenie s populárnymi filmovými žánrami. Kampaň nielenže propaguje tieto miesta, ale tiež zlepšuje pochopenie rozmanitosti krajiny a historickej hĺbky Veľkej Británie zo strany cestovateľov.
„Got The Shot“: Ikonické lokality
Prvá epizóda sa zameriava na Škótsko, kde Glasgow vytvára dokonalé kulisy pre špionážne thrillery. Škótsko je vďaka svojej drsnej kráse obľúbené medzi filmármi, od filmov o Jamesovi Bondovi až po medzinárodné televízne hity.
Druhé video sa venuje Walesu a zameriava sa na národný park Bannau Brycheiniog a Cardiff, ktoré sú známe svojím epickým fantasy prostredím. Tieto úchvatné scenérie sa objavili vo filmoch ako „Doctor Who“ a „His Dark Materials“, takže sú pre fanúšikov vysnívanou destináciou.
Tretie video sa venuje mestám Durham a Newcastle a predstavuje ich bohatú históriu a prepojenie s dobovými drámami. Kľúčovú úlohu v kampani zohráva Beamish Museum, populárne múzeum živej histórie, ktoré oživuje minulosť.
Digitálna stratégia spoločnosti Expedia
Spoločnosť Expedia vytvorila interaktívne digitálne prostredie na podporu kampane „Got the Shot“, ktoré obsahuje mikrostránky pre jednotlivé trhy. Na týchto platformách sa prezentujú cestovné ponuky, kurátorské trasy a exkluzívny obsah, čo divákom uľahčuje rezerváciu ciest.
Okrem toho sa v rámci kampane využíva prístup pohlcujúcej reklamy, vďaka ktorému cestujúci vidia relevantné propagačné akcie na viacerých digitálnych kanáloch. Spojením rozprávania príbehov s možnosťami priamej rezervácie sa VisitBritain a Expedia snažia premeniť záujem na skutočné návštevy.
Podpora rastu cestovného ruchu
Vedúci predstavitelia odvetvia očakávajú, že kampaň zvýši počet návštevníkov a výdavky v celom Spojenom kráľovstve.
Generálna riaditeľka VisitBritain Patricia Yates zdôraznila význam propagácie menej známych regiónov. Uviedla, že projekt „Got the Shot“ je príležitosťou na prezentáciu bohatého kultúrneho dedičstva Británie a zároveň na podporu návštevnosti mimo tradičných turisticky vyhľadávaných miest.
„Od našej úžasnej prírody, cez bohaté dedičstvo a históriu až po pulzujúce mestá – Británia je kulisou mnohých skvelých príbehov,“ povedal Yates. „“Got the Shot“ inšpiruje návštevníkov, aby sa vžili do obrazu a rezervovali si cestu do Británie ešte dnes.“
Rob Torres, senior viceprezident spoločnosti Expedia Group Media Solutions, zopakoval tento názor a zdôraznil, ako môžu digitálne inovácie zmeniť marketing v cestovnom ruchu. Využitím globálneho dosahu spoločnosti Expedia kampaň zabezpečuje maximálnu viditeľnosť na kľúčových trhoch.
Foto: Mitchell Orr na Unsplash
