Yhdistyneen kuningaskunnan hallitus on käynnistänyt uusia aloitteita Cornwallin matkailun edistämiseksi ja erityisesti kotimaisten matkailijoiden lisäämiseksi vuonna 2025. Samaan aikaan viranomaiset ovat myös kiistäneet uutiset suunnitelmista ottaa käyttöön Englannissa matkailuvero.
Cornwallin matkailutalous
Kaiken kaikkiaan matkailun osuus Cornwallin BKT:stä on noin 20 prosenttia, ja se tukee lähes 53 000 työpaikkaa alueella. Monet paikalliset yritykset kamppailevat kuitenkin edelleen kasvavien kustannusten ja henkilöstöpulan kanssa. Siksi hallitus pyrkii edistämään kulutusta kannustamalla enemmän Yhdistyneen kuningaskunnan lomailijoita matkustamaan länteen.
Matkailuministeri Chris Bryant vieraili tässä kuussa Falmouthissa tavatakseen Cornwallin matkailualan yritysten omistajia ja kartoittaakseen kasvumahdollisuuksia. Siellä hän korosti hallituksen sitoutumista ja sanoi: ”Haluamme, että yhä useammat ihmiset sanovat: ’Miksi mennä Espanjaan, kun meillä on tämä kotiovellamme?'”.
Kampanjat, tuki Cornwallille
Ajan myötä uudet matkailun markkinointikampanjat kohdistetaan kotimaan matkailijoille digitaalisten kanavien ja alueellisten kumppanuuksien avulla. Näillä toimilla pyritään lisäämään sesongin ulkopuolisia vierailuja ja monipuolistamaan paikallista matkailutarjontaa.
Lisäksi aloitteessa tutkitaan ekomatkailuvaihtoehtoja, joilla pyritään tasapainottamaan kasvu ja ympäristön kestävyys.
Sillä välin Bryant harkitsee kauden pidentämistä Cornwallissa, vaikka vain kahdella tai kolmella viikolla.
”En halua olla liian tarkka”, hän sanoi. ”Ne ovat hieman keskittyneet, ja monille perheille on ilmeisistä syistä todella vaikeaa päästä pois lukukausien aikana, mutta se tarkoittaa, että ajat, jolloin he voivat lähteä pois, ovat kalliimpia. Voisimmeko siis tehdä jotakin tasapainottaaksemme sitä?” Hän kysyi.
Matkailuvero hyllytetty
Aiemmin tänä kesänä varapääministeri Angela Rayner tuki vaatimuksia paikallisen matkailumaksun käyttöönotosta Englannissa. Vastauksena jotkut kunnat väittivät, että tuloilla voitaisiin rahoittaa julkisia palveluja ja infrastruktuuria vilkkailla matkailualueilla.
Kansleri Rachel Reeves kuitenkin hylkäsi ehdotuksen, kun vieraanvaraisuusjohtajat, muun muassa Cornwallin johtajat, vastustivat sitä. Hän sanoi päättäneensä veroasioista viime vuonna, erityisesti ”kerran sukupolvessa tapahtuvasta budjetista”.
”Meillä on toinen talousarvio myöhemmin tänä vuonna, ja esittelen siinä veropolitiikkamme”, hän sanoi Independentille.
Pääministerin tiedottaja vahvisti heinäkuussa 2025: ”Olemme aiemmin sanoneet, ettei Englannissa ole suunnitelmia matkailumaksun käyttöönotosta.”
”Paikkakunnat voivat jo nyt päättää ottaa käyttöön yöpymismaksun tekemällä yhteistyötä paikallisen matkailualan kanssa ja käyttämällä majoitusalan Business Improvement District -mallia”, tiedottaja lisäsi.
”Matkailulla on luonnollisesti tärkeä rooli Yhdistyneen kuningaskunnan taloudessa. Matkailu on Yhdistyneen kuningaskunnan kolmanneksi suurin palveluvienti.
”Yhdistynyt kuningaskunta on maailman seitsemänneksi suosituin matkailumaa, ja olemme sitoutuneet tukemaan alaa jatkossakin”, sanoo hän.
Cornwallin veroa koskevat eriävät mielipiteet
Päätöksestä huolimatta useat pormestarit – muun muassa Suur-Manchesterin Andy Burnham ja Lontoon Sadiq Khan – kannattavat vierailijamaksujen paikallista valvontaa. Heidän mukaansa tällaisilla välineillä voitaisiin tukea matkailun infrastruktuuria ja palveluja.
Cornwallin neuvosto ei kuitenkaan ole julkisesti tukenut veroa. Itse asiassa paikalliset yritysryhmät olivat tyytyväisiä hallituksen päätökseen hyllyttää ajatus, koska he pelkäsivät, että se pelottaisi kotimaan matkailijoita.
Katse eteenpäin
Uuden myynninedistämiskampanjan avulla hallitus toivoo voivansa rakentaa Cornwallin matkailualasta entistä kestävämmän. Vastaavasti virkamiehet myös vihjasivat syksyn budjetissa annettavasta lisätuesta, kuten avustuksista vihreään matkailuun ja rannikon elvyttämiseen.
Sillä välin alan johtajat keskittyvät edelleen elpymiseen.
Kuva: Nick Fewings osoitteessa Unsplash
