VisitBritainin uudella maailmanlaajuisella kampanjalla”Starring GREAT Britain” pyritään houkuttelemaan kansainvälisiä matkailijoita esittelemällä kuuluisia elokuva- ja televisiokohteita. Kampanjassa hyödynnetään Britannian elokuvaperintöä ja esitellään upeita kohteita menestystuotannoista.
Britannian tuominen valkokankaalle
Oscar-palkittu elokuvaohjaaja Tom Hooper ohjasi projektia ja vei katsojat matkalle Ison-Britannian ikonisimpien kuvauspaikkojen läpi. Erityisesti siinä on kohtauksia Mission: Impossible, Spider-Man, Harry Potter, Lohikäärmeen talo ja Succession. Yhteistyössä lontoolaisen luovan toimiston Pablo Londonin kanssa toteutettu ”Starring Great Britain” -kampanja korostaa Britanniaa maailmanlaajuisen elokuvan tähtenä.
Tärkeimmät matkailumarkkinat
Kampanjan tavoitteena on houkutella kävijöitä Australiasta, Persianlahden yhteistyöneuvoston (GCC) maista, Ranskasta, Saksasta ja Yhdysvalloista. Maailmanlaajuisen yleisön tavoittamiseksi VisitBritain on julkaissut mainoksia digitaalisilla mainostauluilla Berliinissä, Pariisissa, Dubaissa ja Saudi-Arabiassa. Kampanjaan liittyy myös sosiaalisen median osa, jotta ihmiset ympäri maailmaa sitoutuisivat aineistoon.
VisitBritainin tutkimus osoittaa, että yli 90 prosenttia potentiaalisista vierailijoista haluaa tutustua suosikkielokuviensa ja -ohjelmiensa tapahtumapaikkoihin. Kampanja hyödyntää tätä innostusta ja kutsuu matkailijoita kokemaan Britannian sen elokuvamaisemien kautta. Tuomalla esiin kuuluisien kulissien takana olevia todellisia kohteita VisitBritain pyrkii viime kädessä lisäämään matkailua ja tukemaan samalla paikallisia yrityksiä.
Britannian tähtipaikat
Videon aikana katsojat pääsevät tutustumaan historiallisiin maamerkkeihin, luonnonkauniiseen maaseutuun ja vilkkaisiin kaupunkimaisemiin. Lisäksi katsojat voivat seurata suosikkihahmojensa jalanjälkiä muun muassa seuraavissa paikoissa:
- Pyhän Paavalin katedraali ja Tate Modern -galleria Missionissa: Impossible – Fallout.
- Tower Bridge, joka on esillä elokuvassa Spider-Man: Far From Home.
- Notting Hill ja Portobello Road, jotka on ikuistettu elokuvassa Notting Hill.
- Kenwood House Hampsteadissa, toinen Notting Hillin kuvauspaikka.
- Loch Shiel Skotlannissa, joka tunnetaan Harry Potterin Mustana järvenä.
Lisäksi jokainen Britannian kuvauspaikka tarjoaa ainutlaatuisen sekoituksen historiaa, arkkitehtuuria ja elokuvallista taikaa.
Virkamiesten kehut
Matkailuministeri Sir Chris Bryant on ylistänyt kampanjaa ja korostanut Britannian asemaa maailmanluokan elokuvakohteena. Lisäksi hän korosti, että elokuva ja televisio innostavat miljoonia ihmisiä vierailemaan Yhdistyneessä kuningaskunnassa.
”Matkailuteollisuutemme arvo on jo nyt 74 miljardia puntaa taloudelle, ja tämä kampanja auttaa lisäämään kasvua kannustamalla miljoonia turisteja vierailemaan entistä useammassa osassa henkeäsalpaavaa maatamme”, ministeri sanoi.
”Tämä tukee muutossuunnitelmaamme ja auttaa lisäämään kävijämääriä ja -kulutusta, luomaan mahdollisuuksia paikallisyhteisöille ja luomaan puitteet Yhdistyneen kuningaskunnan kukoistavalle matkailutaloudelle tuleviksi vuosiksi.”
VisitBritainin toimitusjohtaja Patricia Yates yhtyi tähän näkemykseen ja totesi: ”Ison-Britannian matkakohteet ovat näyttelyn todellinen tähti, kun valjastamme valkokangasmatkailun voimakkaan vetovoiman houkuttelemaan kansainvälisiä kävijöitä ja lisäämään heidän rahankäyttöään kansakunnissamme ja alueillamme, mikä edistää paikallistaloutta.”
Britannian rikas elokuvamaisema kutsuu matkailijoita astumaan suosikkielokuviensa ja -televisio-ohjelmiensa kulisseihin. Starring GREAT Britain -kampanja takaa, että fanit voivat kokea taikuuden tosielämässä.
Kuva: YouTube/Love GREAT Britain
