La nouvelle campagne mondiale de VisitBritain, « Starring GREAT Britain », vise à attirer les touristes internationaux en mettant en valeur des lieux de tournage et de télévision célèbres. La campagne s’appuie sur le patrimoine cinématographique de la Grande-Bretagne, en présentant des destinations étonnantes issues de productions à succès.
La Grande-Bretagne sur grand écran
Le cinéaste Tom Hooper, lauréat d’un Oscar, était à la tête du projet, qui emmène les spectateurs dans un voyage à travers les lieux de tournage les plus emblématiques du Royaume-Uni. Il s’agit plus précisément de scènes de Mission : Impossible, Spider-Man, Harry Potter, La maison du dragon et Succession. En collaboration avec l’agence de création londonienne Pablo London, la campagne « Starring Great Britain » met en avant la Grande-Bretagne en tant que star du cinéma mondial.
Principaux marchés touristiques
La campagne vise à attirer des visiteurs d’Australie, des pays du Conseil de coopération du Golfe (CCG), de France, d’Allemagne et des États-Unis. Pour atteindre un public mondial, VisitBritain a lancé des publicités sur des panneaux numériques à Berlin, Paris, Dubaï et en Arabie saoudite. La campagne comporte également un volet « médias sociaux » pour s’assurer que les gens du monde entier s’engagent dans le matériel.
Une étude menée par VisitBritain montre que plus de 90 % des visiteurs potentiels souhaitent explorer les lieux de leurs films et émissions préférés. Exploitant cet enthousiasme, la campagne invite les voyageurs à découvrir la Grande-Bretagne à travers ses paysages cinématographiques. En mettant en lumière des destinations réelles derrière des scènes célèbres, VisitBritain vise à stimuler le tourisme tout en soutenant les entreprises locales.
Les sites vedettes de Grande-Bretagne
Tout au long de la vidéo, les spectateurs découvrent un mélange de sites historiques, de paysages pittoresques et de villes animées. En outre, les visiteurs peuvent suivre les traces de leurs personnages préférés dans des lieux tels que :
- La cathédrale Saint-Paul et la galerie Tate Modern, vues dans Mission : Impossible – Fallout.
- Tower Bridge, présenté dans Spider-Man : Far From Home.
- Notting Hill et Portobello Road, immortalisés dans Notting Hill.
- Kenwood House à Hampstead, un autre lieu de tournage de Notting Hill.
- Loch Shiel en Écosse, connu sous le nom de lac noir dans Harry Potter.
De plus, chaque site en Grande-Bretagne offre un mélange unique d’histoire, d’architecture et de magie cinématographique.
Éloges des fonctionnaires
Le ministre du tourisme, Sir Chris Bryant, a fait l’éloge de la campagne, soulignant le statut de la Grande-Bretagne en tant que destination de tournage de classe mondiale. Il a en outre souligné que le cinéma et la télévision incitent des millions de personnes à visiter le Royaume-Uni.
« Notre industrie du tourisme représente déjà 74 milliards de livres sterling pour l’économie et cette campagne contribuera à stimuler la croissance en encourageant des millions de touristes à visiter encore plus de régions de notre pays à couper le souffle », a déclaré le ministre.
« En soutenant notre Plan pour le changement, cette initiative contribuera à augmenter le nombre de visiteurs et leurs dépenses, à créer des opportunités dans les communautés locales et à préparer le terrain pour une économie du tourisme florissante au Royaume-Uni pour les années à venir ».
Patricia Yates, directrice générale de VisitBritain, a fait écho à ce sentiment en déclarant : « Les destinations britanniques sont les véritables vedettes du spectacle, car nous exploitons le puissant attrait du tourisme à l’écran pour attirer les visiteurs internationaux et les inciter à dépenser dans nos pays et nos régions, ce qui stimule les économies locales ».
Avec son riche paysage cinématographique, la Grande-Bretagne invite les voyageurs à entrer dans les scènes de leurs films et émissions de télévision préférés. La campagne « Starring GREAT Britain » permet aux fans de vivre la magie dans la vraie vie.
Photo : YouTube/Love GREAT Britain
