VisitBritain, l’agence nationale du tourisme du Royaume-Uni, et l’agence de voyage Expedia ont lancé une campagne pour stimuler le tourisme britannique. La campagne « Got the Shot » vise à attirer des visiteurs internationaux en tirant parti de lieux de tournage et de télévision célèbres au Royaume-Uni.
« Le meilleur de la Grande-Bretagne Le meilleur de la Grande-Bretagne
La campagne « Got the Shot » met particulièrement en valeur les vues cinématographiques des régions du nord-est de l’Angleterre, de l’Écosse et du Pays de Galles. La campagne cible en particulier les voyageurs d’Australie, de France, d’Allemagne et des États-Unis, et s’aligne sur la stratégie plus large de VisitBritain « Starring GREAT Britain ».
Selon VisitBritain, le cinéma et la télévision jouent un rôle crucial dans les projets de voyage. Plus précisément, des études révèlent que 90 % des visiteurs souhaitent explorer des destinations qu’ils ont vues sur le grand et le petit écran. Cette campagne exploite donc cet intérêt en présentant une série de vidéos promouvant les lieux de tournage emblématiques de la Grande-Bretagne.
Une expérience de voyage immersive
La série de vidéos en trois parties « Got The Shot », réalisée par Chris Faith, lauréat d’un prix BAFTA, apporte une approche nouvelle et humoristique à la narration des voyages. Mettant en scène le duo comique Lara Ricote et Stevie Martin, les vidéos mêlent le divertissement à l’envie de voyager.
Plus précisément, le contenu vise à susciter l’intérêt des téléspectateurs et à encourager les réservations, car les destinations cinématographiques peuvent constituer des expériences de voyage inoubliables.
En conséquence, chaque épisode se concentre sur une région différente du Royaume-Uni et sur son lien avec les genres cinématographiques les plus populaires. La campagne ne se contente pas de promouvoir ces lieux, elle permet également aux voyageurs de mieux comprendre la diversité des paysages et la profondeur de l’histoire de la Grande-Bretagne.
« Le coup de feu est parti : Lieux emblématiques
Le premier épisode met l’accent sur l’Écosse, où Glasgow constitue une toile de fond idéale pour les thrillers d’espionnage. La beauté sauvage de l’Écosse en a fait un lieu de prédilection pour les cinéastes, qu’il s’agisse de films de James Bond ou de succès télévisés internationaux.
La seconde vidéo explore le Pays de Galles, en particulier le parc national de Bannau Brycheiniog et Cardiff, tous deux célèbres pour leurs décors fantastiques épiques. Ces paysages à couper le souffle ont été présentés dans des productions telles que « Doctor Who » et « His Dark Materials », ce qui en fait une destination de rêve pour les fans.
Enfin, la troisième vidéo met en avant Durham et Newcastle, en présentant leur riche histoire et leurs liens avec les drames d’époque. Le Beamish Museum, un musée populaire de l’histoire vivante, joue un rôle clé dans la campagne, en faisant revivre le passé.
La stratégie numérique d’Expedia
Expedia a créé une expérience numérique interactive pour soutenir la campagne « Got the Shot », avec des microsites spécifiques à chaque marché. Ces plateformes présentent des offres de voyage, des itinéraires personnalisés et du contenu exclusif, facilitant ainsi la réservation de voyages par les internautes.
En outre, l’approche publicitaire immersive de la campagne permet aux voyageurs de voir les promotions pertinentes sur plusieurs canaux numériques. En associant la narration à des options de réservation directe, VisitBritain et Expedia visent à convertir l’intérêt en visites réelles.
Stimuler la croissance du tourisme
Les leaders du secteur s’attendent à ce que la campagne stimule le nombre de visiteurs et augmente les dépenses dans tout le Royaume-Uni.
Patricia Yates, PDG de VisitBritain, a souligné l’importance de promouvoir les régions moins connues. Elle a déclaré que « Got the Shot » était l’occasion de mettre en valeur le riche patrimoine culturel de la Grande-Bretagne tout en encourageant les visites au-delà des points chauds traditionnels du tourisme.
« De nos paysages époustouflants à nos villes dynamiques, en passant par notre riche patrimoine et notre histoire, la Grande-Bretagne est la toile de fond de tant de grandes histoires », a déclaré M. Yates. « La campagne « Got the Shot » incite les visiteurs à se mettre sur la photo et à réserver dès aujourd’hui un voyage en Grande-Bretagne.
Rob Torres, vice-président principal d’Expedia Group Media Solutions, s’est fait l’écho de ce sentiment, soulignant comment l’innovation numérique peut transformer le marketing touristique. En tirant parti de la portée mondiale d’Expedia, la campagne assure une visibilité maximale sur les marchés clés.
Photo par Mitchell Orr sur Unsplash
