Sektor turystyczny w Wielkiej Brytanii zyskuje na popularności dzięki koncertom i meczom piłki nożnej, ponieważ turyści planują wyjazdy w oparciu o te duże wydarzenia.
Jednak zmiany w wymogach wjazdowych oraz nowe przepisy dotyczące podróży sprawiają, że podróżowanie staje się bardziej skomplikowane zarówno dla turystów, jak i dla branży hotelarskiej.
Warto zauważyć, że według danych organizacji UK Music wydatki związane z turystyką muzyczną wyniosły w 2025 roku 11,2 mld funtów (15 mld dolarów).
Tymczasem piłka nożna wciąż przyciąga lokalnych i zagranicznych kibiców, którzy przyjeżdżają tu nie tylko po to, by oglądać mecze, ale także by cieszyć się atrakcjami miejskimi i kulturalnymi.
Ogólnie rzecz biorąc, zmiany te pokazują, jak turystyka związana z konkretnymi wydarzeniami wpływa na ożywienie w sektorach zakwaterowania, gastronomii, transportu oraz lokalnych wydatków przedsiębiorstw.
Jednak wzrost ten ma miejsce w sytuacji, gdy podróżni muszą również przejść przez brytyjski system elektronicznego zezwolenia na podróż, powszechnie znany jako ETA.
Ponadto hotele muszą się przygotować, ponieważ w 2027 roku wejdą w życie nowe przepisy dotyczące zorganizowanych podróży.
Wydatki na turystykę muzyczną w Wielkiej Brytanii osiągnęły rekordowy poziom 11,2 mld funtów
Duże trasy koncertowe takich artystów jak Oasis, Beyoncé, Dua Lipa, Coldplay i innych przyczyniły się do osiągnięcia rekordowego poziomu turystyki muzycznej w 2025 roku.
Według organizacji UK Music w tamtym roku 24,7 mln turystów muzycznych wzięło udział w koncertach i festiwalach w całym kraju.
Liczba ta wzrosła o 4,8% w porównaniu z 23,5 mln odwiedzających w 2024 roku.
Co ważniejsze, ich wydatki wzrosły o 11,3%, z 10 miliardów funtów w 2024 roku do rekordowej kwoty 11,2 miliarda funtów.
Popyt międzynarodowy również gwałtownie wzrósł.
W 2025 r. Wielka Brytania przyciągnęła 2,1 mln zagranicznych turystów muzycznych, co stanowi wzrost o 26,8% w porównaniu z 1,6 mln w 2024 r.
W tym samym czasie 22,6 mln krajowych turystów muzycznych wybrało się na wydarzenia na żywo, co stanowi wzrost o 3,2% w porównaniu z 21,9 mln w roku poprzednim.
Podsumowując, korzyści wynikające z tych wydatków wykraczały poza same obiekty.
Turyści muzyczni wydali bezpośrednio 5,7 miliarda funtów na bilety, transport, zakwaterowanie, posiłki i inne wydatki związane z uczestnictwem w wydarzeniach.
Ponadto przez cały łańcuch dostaw przepłynęło kolejne 5,5 miliarda funtów.
Turystyka muzyczna zapewniła również 74 000 miejsc pracy w przeliczeniu na pełne etaty w sektorze muzyki na żywo, co stanowi wzrost o 3% w porównaniu z rokiem 2024.
„Wydane miliardy stanowią ogromny zastrzyk energii dla miast i miasteczek w całej Wielkiej Brytanii” – powiedział Tom Kiehl, dyrektor generalny UK Music.
Dodał, że z tych wydatków korzystają hotele, restauracje, bary, firmy transportowe oraz tysiące innych przedsiębiorstw.
Gospodarki regionalne również odnotowały znaczny wzrost.
W Londynie wydatki związane z turystyką muzyczną wzrosły o 27,4%, z 2,7 mld funtów w 2024 r. do 3,4 mld funtów w 2025 r.
Kibice piłkarscy zamieniają dni meczowe w wycieczki do brytyjskich miast
Piłka nożna stanowi dla turystów kolejny ważny powód, by odkrywać Wielką Brytanię poza tradycyjnymi atrakcjami turystycznymi.
Coraz częściej kibice planują całe wyjazdy wokół terminów meczów, wzbogacając swoje plany podróży o zwiedzanie stadionów, muzeów, restauracji i innych atrakcji turystycznych.
Szczególnie miasta takie jak Manchester, Liverpool i Londyn mogą odnieść korzyści z tego zjawiska.
Co więcej, turystyka piłkarska może generować popyt przez cały sezon sportowy, zamiast skupiać przyjazdy turystów wyłącznie w tradycyjnych okresach wakacyjnych.
Linie lotnicze typu low-cost, połączenia komunikacyjne oraz platformy rezerwacyjne online sprawiły również, że łatwiej jest zorganizować krótkie wyjazdy do miast związane z piłką nożną.
W związku z tym jeden mecz może przyczynić się do wzrostu wydatków w sektorach zakwaterowania, gastronomii, handlu detalicznego oraz lokalnych atrakcji turystycznych.
Kibice mogą również odwiedzać muzea klubowe, zabytkowe stadiony oraz dzielnice położone w pobliżu obiektów piłkarskich.
Podróżni potrzebują jednak elastyczności, ponieważ ramówka telewizyjna może wpłynąć na zmiany dat meczów i godzin ich rozpoczęcia.
Pomimo tych trudności piłka nożna pozwala odwiedzającym nawiązać bezpośredni kontakt z lokalnymi społecznościami i tradycjami.
W rezultacie kultura sportowa może zachęcać kibiców do ponownych wizyt, ponieważ mają oni okazję poznawać różne stadiony i miasta.
Wymogi dotyczące ETA wprowadzają dodatkowy etap dla gości zagranicznych
Chociaż imprezy przyciągają turystów z zagranicy, niektórzy z nich muszą również wziąć pod uwagę wymogi dotyczące elektronicznego zezwolenia na podróż do Wielkiej Brytanii.
ETA dotyczy uprawnionych podróżnych, którzy przyjeżdżają do Wielkiej Brytanii bez wizy i przechodzą przez brytyjską kontrolę graniczną.
Zezwolenie to może również mieć wpływ na niektóre loty tranzytowe, w przypadku których pasażerowie muszą opuścić strefy bezpieczeństwa lotniska.
Niedawna sprawa dotycząca fińskiej polityk Päivi Räsänen uwypukliła praktyczne konsekwencje utraty zatwierdzonego zezwolenia.
Według serwisu „Christian Today” Räsänen stwierdziła, że władze Wielkiej Brytanii unieważniły jej wcześniej zatwierdzoną wizę ETA bez podania przyczyny.
Decyzja ta postawiła pod znakiem zapytania planowaną na sierpień wizytę w Irlandii Północnej.
Ponadto, jak podano, Räsänen zmieniła trasę powrotną z Kalifornii, aby uniknąć przesiadki na londyńskim lotnisku Heathrow.
Jej sytuacja jest nietypowa, ponieważ niedawno została skazana w Finlandii za przestępstwo.
W związku z tym przypadek ten nie odzwierciedla doświadczeń typowych turystów zagranicznych korzystających z systemu ETA.
Niemniej jednak pokazuje to, w jaki sposób zezwolenie na wjazd może wpływać na planowanie podróży przez turystów, których ta sytuacja dotyczy.
Dla przedsiębiorstw z branży turystycznej sprawne połączenia międzynarodowe mają nadal szczególne znaczenie w związku z rosnącym popytem zagranicznym na największe wydarzenia w Wielkiej Brytanii.
Hotele przygotowują się do zmian w przepisach dotyczących pakietów turystycznych, które wejdą w życie w 2027 roku
Branża hotelarska musi również przygotować się na zmiany regulacyjne dotyczące organizacji wycieczek zorganizowanych.
Nowe przepisy dotyczące zorganizowanych podróży w Wielkiej Brytanii mają wejść w życie 6 kwietnia 2027 r.
W związku z tym hotele i inne podmioty z branży turystycznej mogą być zmuszone do przeanalizowania procesów rezerwacyjnych, partnerstw, komunikacji z klientami oraz obowiązków związanych z przestrzeganiem przepisów.
Zmiany te pojawiają się w sytuacji, gdy podróżni coraz częściej łączą zakwaterowanie z innymi atrakcjami i usługami.
Na przykład goście, którzy planują wyjazd w oparciu o konkretne wydarzenia, mogą rezerwować hotele wraz z transportem, rozrywką lub innymi elementami podróży.
W związku z tym przedsiębiorstwa muszą wiedzieć, w jakich przypadkach umowy podlegają przepisom dotyczącym ochrony w zakresie zorganizowanych podróży oraz jakie obowiązki wynikają z takich umów.
Zmiana przepisów może wymagać dodatkowych przygotowań operacyjnych w całym sektorze turystycznym.
Jednocześnie bardziej przejrzyste zabezpieczenia mogłyby wzmocnić zaufanie konsumentów w sytuacji, gdy podróżni wykupują bardziej złożone pakiety wycieczek.
Podróże oparte na doświadczeniach stwarzają nowe możliwości w całej Wielkiej Brytanii
Rozwój turystyki muzycznej i piłkarskiej odzwierciedla szerszą zmianę w sposobie, w jaki ludzie wybierają miejsca docelowe.
Zamiast podróżować głównie po to, by zwiedzać zabytki, wielu turystów organizuje obecnie wyjazdy w oparciu o doświadczenia mające dla nich znaczenie osobiste lub kulturowe.
Koncerty na żywo i mecze piłki nożnej stanowią silne punkty odniesienia dla tych wyjazdów.
Co więcej, ich wpływ gospodarczy wykracza znacznie poza stadiony, hale i tereny festiwalowe.
Hotele odnotowują wzrost liczby noclegów, a restauracje i bary czerpią korzyści z wydatków gości przed i po wydarzeniach.
Firmy transportowe, sprzedawcy detaliczni i obiekty turystyczne mogą również zaspokoić dodatkowy popyt.
Jednak Wielka Brytania musi znaleźć równowagę między tymi rosnącymi możliwościami a coraz bardziej złożonymi warunkami w zakresie podróży.
Wymogi dotyczące wjazdu mogą wpływać na decyzje dotyczące podróży zagranicznych, a zmiany w przepisach nakładają na przedsiębiorstwa z branży turystycznej nowe obowiązki.
Rekordowa kwota 11,2 miliarda funtów wygenerowana przez turystykę muzyczną świadczy o znacznym potencjale gospodarczym, jaki się z tym wiąże.
Tymczasem piłka nożna stanowi kolejny czynnik napędzający przez cały rok podróże oparte na przeżyciach po różnych miastach i regionach.
Ostatecznie wyzwaniem dla Wielkiej Brytanii jest przekształcenie globalnego entuzjazmu dla jej muzyki i sportu w trwały wzrost ruchu turystycznego.
W miarę jak trwa międzynarodowa rywalizacja o turystów, zapewnienie dostępności, łatwości organizacji i wygody podróży będzie miało kluczowe znaczenie.
Zdjęcie: Johannes Hübner na Unsplash
