Den britiske reiselivsbransjen får et løft fra konserter og fotball, ettersom reisende planlegger turene sine rundt store arrangementer.
Men endringer i innreisekrav og nye reiseregler gjør det mer komplisert å reise, både for besøkende og for virksomheter i reiselivsbransjen.
Det er verdt å merke seg at utgiftene knyttet til musikkturisme utgjorde 11,2 milliarder pund (15 milliarder dollar) i 2025, ifølge UK Music.
I mellomtiden fortsetter fotballen å lokke til seg lokale og internasjonale fans, ikke bare for å se kamper, men også for å oppleve byen og kulturen.
Samlet sett viser denne utviklingen hvordan hendelsesbasert turisme bidrar til å styrke forbruket innen overnatting, servering, transport og lokale virksomheter.
Men denne veksten skjer samtidig som reisende også må gjennom Storbritannias system for elektronisk reisetillatelse, kjent som ETA.
I tillegg må hotellene forberede seg, ettersom nye regler for pakkereiser trer i kraft i 2027.
Utgiftene til musikkturisme i Storbritannia når rekordnivået på 11,2 milliarder pund
Store turnéer med Oasis, Beyoncé, Dua Lipa, Coldplay og andre artister bidro til å skape rekordhøy musikkturisme i 2025.
Ifølge UK Music deltok 24,7 millioner musikk-turister på konserter og festivaler over hele landet det året.
Dette tallet økte med 4,8 % fra 23,5 millioner besøkende i 2024.
Enda viktigere er det at forbruket deres økte med 11,3 %, fra 10 milliarder pund i 2024 til rekordhøye 11,2 milliarder pund.
Også den internasjonale etterspørselen økte kraftig.
Storbritannia tiltrakk seg 2,1 millioner utenlandske musikkturister i 2025, noe som utgjør en økning på 26,8 % fra 1,6 millioner i 2024.
I mellomtiden deltok 22,6 millioner innenlandske musikkturister på livearrangementer, en økning på 3,2 % fra fjorårets 21,9 millioner.
Alt i alt strakte fordelene ved utgiftene seg utover selve lokalene.
Musikk-turistene brukte direkte 5,7 milliarder pund på billetter, transport, overnatting, måltider og andre utgifter knyttet til deltakelse på arrangementer.
I tillegg strømmet ytterligere 5,5 milliarder pund gjennom den bredere forsyningskjeden.
Musikkturismen bidro også til 74 000 heltidsstillinger i live-musikkbransjen, en økning på 3 % fra 2024.
«De milliardene som er brukt, er et enormt løft for byer og tettsteder over hele Storbritannia,» sa Tom Kiehl, administrerende direktør i UK Music.
Han la til at hoteller, restauranter, barer, transportselskaper og tusenvis av andre virksomheter drar nytte av forbruket.
Også de regionale økonomiene oppnådde betydelige fremskritt.
I London økte utgiftene knyttet til musikkturisme med 27,4 %, fra 2,7 milliarder pund i 2024 til 3,4 milliarder pund i 2025.
Fotballfans gjør kampdagene til byferier i Storbritannia
Fotball gir reisende enda en god grunn til å utforske Storbritannia utover de tradisjonelle turistattraksjonene.
I stadig større grad planlegger supporterne hele turene sine rundt kampene, samtidig som de legger til stadionomvisninger, museer, restauranter og sightseeing i reiseplanene sine.
Byer som Manchester, Liverpool og London kan ha særlig stor nytte av denne tendensen.
Dessuten kan fotballturisme skape etterspørsel gjennom hele sportsåret, i stedet for at besøkene konsentreres til de tradisjonelle ferietidene.
Lavprisflyselskaper, transportforbindelser og nettbaserte bestillingsplattformer har også gjort det enklere å planlegge byferier med fotball i sentrum.
Følgelig kan en enkelt kamp bidra til økt forbruk innen overnatting, serveringsbransjen, detaljhandel og lokale attraksjoner.
Fans kan også besøke klubbens museer, historiske stadioner og nabolagene rundt fotballbanene.
Reisende trenger imidlertid fleksibilitet, siden TV-programmet kan føre til endringer i kampdatoer og avsparkstidspunkter.
Til tross for denne utfordringen gir fotballen besøkende en direkte kontakt med lokalsamfunnene og tradisjonene.
Som et resultat av dette kan idrettskulturen bidra til at fansen kommer tilbake flere ganger for å oppleve ulike stadioner og byer.
ETA-kravene innebærer et ekstra trinn for utenlandske besøkende
Selv om arrangementene tiltrekker seg utenlandske reisende, må enkelte besøkende også ta hensyn til Storbritannias krav til elektronisk reisetillatelse.
En ETA gjelder for reisende som oppfyller kravene, som besøker Storbritannia uten visum og passerer gjennom den britiske grensekontrollen.
Godkjenningen kan også påvirke visse transittreiser der passasjerene må forlate de sikrede områdene på flyplassen.
En nylig sak som involverte den finske politikeren Päivi Räsänen satte søkelyset på de praktiske konsekvensene av å miste en godkjent tillatelse.
Ifølge Christian Today opplyste Räsänen at britiske myndigheter hadde kansellert hennes tidligere godkjente ETA uten å gi noen forklaring.
Beslutningen satte et planlagt besøk til Nord-Irland i august i tvil.
Videre skal Räsänen angivelig ha endret en returreise fra California for å unngå å mellomlande på Heathrow-flyplassen i London.
Hennes situasjon er uvanlig, fordi hun nylig ble dømt for en straffbar handling i Finland.
Saken gjenspeiler derfor ikke opplevelsen til vanlige internasjonale turister som bruker ETA-systemet.
Likevel viser dette hvordan innreisetillatelse kan påvirke reiseplanleggingen for de berørte besøkende.
For reiselivsbedrifter er det fortsatt spesielt viktig med uhindret internasjonal tilgang, ettersom etterspørselen fra utlandet etter store arrangementer i Storbritannia øker.
Hotellene forbereder seg på endringer i pakkereiser i 2027
Reiselivsbransjen må også forberede seg på lovendringer som berører pakkereiser.
De nye britiske forskriftene om pakkereiser skal tre i kraft 6. april 2027.
Følgelig kan det hende at hoteller og andre reiselivsbedrifter må gjennomgå bestillingsprosesser, samarbeidsavtaler, kundekommunikasjon og ansvar knyttet til regelverket.
Endringene kommer i en tid hvor reisende i stadig større grad kombinerer overnatting med andre opplevelser og tjenester.
For eksempel kan besøkende som handler ut fra aktuelle tilbud bestille hotell sammen med transport, underholdning eller andre reiselementer.
Derfor må bedrifter forstå når avtaler faller inn under beskyttelsesbestemmelsene for pakkereiser, og hvilke forpliktelser slike avtaler medfører.
Endringen i regelverket kan kreve ytterligere driftsmessige forberedelser i hele reiselivsbransjen.
Samtidig kan tydeligere forbrukerbeskyttelse styrke forbrukernes tillit når reisende kjøper mer sammensatte reiser.
Opplevelsesbasert reiseliv skaper muligheter over hele Storbritannia
Fremveksten av musikk- og fotballturisme gjenspeiler en mer omfattende endring i hvordan folk velger reisemål.
I stedet for å reise først og fremst for å se severdigheter, planlegger mange besøkende nå reisene sine ut fra opplevelser som har personlig eller kulturell betydning.
Livekonserter og fotballkamper er viktige trekkplaster for disse reisene.
Dessuten strekker deres økonomiske innvirkning seg langt utover stadioner, arenaer og festivalområder.
Hotellene får flere overnattinger, mens restauranter og barer drar nytte av at besøkende bruker penger både før og etter arrangementene.
Transportleverandører, detaljhandlere og attraksjoner kan også utnytte den økte etterspørselen.
Storbritannia må imidlertid finne en balanse mellom denne voksende muligheten og et stadig mer komplekst reisemiljø.
Innreisekrav kan påvirke beslutninger om utenlandsreiser, mens endringer i regelverket medfører nye forpliktelser for reiselivsbedrifter.
Den rekordhøye omsetningen på 11,2 milliarder pund som musikk-turismen genererer, viser det betydelige økonomiske potensialet som står på spill.
Samtidig utgjør fotballen en annen drivkraft som hele året gjennom stimulerer til opplevelsesbasert reising mellom byer og regioner.
I siste instans består Storbritannias utfordring i å omdanne den globale begeistringen for landets musikk og idrett til en vedvarende vekst i turismen.
Å gjøre reiser tilgjengelige, oversiktlige og brukervennlige vil fortsatt være avgjørende i takt med at den internasjonale konkurransen om besøkende fortsetter.
Foto av Johannes Hübner på Unsplash
